Investir dans les montres : est-ce un bon placement en 2024 ?

L’univers du luxe attire de plus en plus les investisseurs en quête d’investissements pour diversifier leurs portefeuilles. Le secteur de l’horlogerie est l’un des fers de lance de cette nouvelle tendance de la Finance. Nous avons porté notre intérêt sur les montres et leur potentiel en tant que placement financier.

Grâce à notre guide d’achat, découvrez comment choisir dans quelle montre investir en 2024 : critères de sélection, méthodologie et bons conseils pour investir dans les montres et comment se donner toutes les chances de faire fructifier son épargne dans le monde du luxe !

Les choses à connaître avant d’investir dans une montre

Avant toute chose, il nous paraît important de cadrer notre sujet avec quelques précisions. Cela va certainement paraître évident pour certains d’entre vous. Lorsque nous parlons de montres de luxe dans une stratégie à long terme, nous évoquons, dans une très large majorité, les montres fabriquées par les horlogers suisses.

Cela fait plus de 200 ans que la Suisse forme les meilleurs horlogers du monde. Face à l’émergence des modèles à quartz (beaucoup moins onéreux), les horlogers helvètes ont fait parler leur savoir-faire pour donner naissance à des bijoux d’orfèvrerie. Ce sont ces modèles dans lesquels vous pouvez envisager d’investir dans une montre de collection.

Comment investir dans les montres ?

Faisons un tour d’horizon complet des différents moyens pour faire l’acquisition d’une montre dans un objectif de revente avec bénéfices.

Acheter une montre neuve

Afin de limiter les risques, acheter une montre de luxe neuve est sûrement la stratégie la plus simple. Dans ce cas de figure, il est recommandé de se concentrer sur quelques marques de renom où il est facile de trouver un modèle de grande qualité avec toutes les garanties d’authenticité. Le point le plus bloquant peut être le capital de départ qui peut vite devenir important. Le marché primaire représente près de 50 milliards de dollars par an.

Le conseil de la rédaction : pour l’acquisition d’une montre de luxe neuve dans le cadre d’un investissement financier, réalisez votre acquisition dans une boutique physique de biens luxueux ou directement chez le fabricant. L’univers du luxe est un club très select où la taille du portefeuille joue beaucoup. C’est une tendance assez similaire à celle d’investir dans le vin : des investissements financiers pour les riches qui veulent se faire plaisir tout en protégeant une partie de leur capital sur le long terme.

Privilégier les montres de collection / vintage

Le marché secondaire est la place où tout est possible pour trouver la perle rare au meilleur prix. C’est dans le marché secondaire que se concentrent la plupart des transactions des collectionneurs / investisseurs. Chaque année, ce sont près de 20 milliards de dollars échangés par les clients des montres de collection / vintage.

Investir dans une montre de grande marque de seconde main est l’occasion de devenir propriétaire d’un objet historique tout en sécurisant une partie de son patrimoine. Certains experts considèrent même qu’investir dans le luxe (notamment dans l’horlogerie) est une valeur refuge ; un autre moyen de se constituer une épargne de précaution.

Choisir d’acheter une montre sur Internet

Si l’on ne dispose pas des bonnes connaissances ou des contacts prestigieux pour accéder au marché primaire, Internet est une excellente option pour accéder au marché secondaire. Rappelons malgré tout que les montres rares ne décotent pas. Bien au contraire, certaines voient leur prix s’envoler au fil des ans. Il faut donc être prêt à mettre le prix pour succomber à son projet de placement.

Voici quelques sites de confiance pour investir dans le luxe assez facilement :

• Chrono24 : site de référence pour suivre la cote d’une montre et tomber sur les raretés
• Chronext : plateforme spécialisée dans cette catégorie d’investissement. Chaque modèle est vérifié et certifié par un horloger du site
• Cresus : le site de référence du marché de l’occasion dans le domaine des montres de luxe. 1000 références disponibles, livraison rapide et prix cassés
• Ricardo.ch et Leboncoin.fr : il est possible de trouver de bonnes occasions sur ces sites de petites annonces. Attention aux nombreuses fraudes. Réservés aux experts

Les méthodes alternatives pour placer son argent dans une montre

Il existe plusieurs méthodes pour placer son argent dans une montre de luxe. Car oui, comment être sûr d’acheter le bon modèle, comment savoir que votre placement sera rentable ? Voici quelques éléments clés à prendre en compte dans votre décision.

Faire confiance à un revendeur spécialisé

Certaines boutiques physiques sont spécialisées dans ce type de transaction. Par exemple, Aron’son à Paris qui offre toutes les garanties d’authenticité de chaque montre qu’il vend. Le plus gros inconvénient est que cette stratégie est certes confortable, mais terriblement coûteuse puisque l’offre est limitée et le revendeur prélève sa commission sur la vente réalisée.

Se rendre dans une vente aux enchères

Si nous faisons exception des ventes aux enchères sur Internet, il est envisageable d’investir dans une montre rare en assistant à une vente aux enchères organisée par une grande maison de renom (ex: Christie’s, Drouot). Une fois encore, c’est la puissance financière qui fait la différence puisque désormais les quelques modèles présentés sont des montres rares et exceptionnelles. Cette méthode est réservée aux gros collectionneurs.

Quel budget allouer pour investir dans les montres ?

Présentons rapidement quelques opportunités à saisir selon le budget que nous pourrions avoir à disposition pour cet investissement dans les montres.

Moins de 5 000 euros

Voici une liste non exhaustive de produits existants sur le marché qui pourraient satisfaire un investisseur novice qui peut placer moins de 5 000 € dans une montre de collection :

• Investir dans une Rolex Datejust : entrée de gamme de la marque Rolex
• Universal Polerouter : le choix parfait pour débuter ses investissements avec un ticket d’entrée autour de 2 000 €
• Omega Speedmaster : modèle rare dont la cote a fortement augmenté (Buzz Aldrin la portait quand il a marché sur la Lune)
• Tag Heuer Carrera : excellent rapport qualité / prix / ROI. Une marque de renom qui propose des modèles de 1 500 € à 60k €

Moins de 20 000 euros

Passons à un budget plus confortable. Mettons en lumière quelques montres d’exception qu’il pourrait être bon d’acquérir en vue d’un placement financier :

• Rolex GMT Master 2 « Batman » : un modèle très recherché qui a pris de la valeur. Une valeur sûre pour un investisseur
• Royal Oak 14790 : montre de chez Audemars Piguet. C’est un modèle récent (année 90) mais qui a trouvé son public en 2019 – 2020. Gros potentiel de croissance

Plus de 20 000 euros

Finissons notre tour d’horizon avec les montres qui nécessitent un budget plus important pour une acquisition. Nous avons sélectionné quelques modèles à étudier de près :

• Aquanaut 5060 : de chez Patek Philippe, une rareté produite à seulement 1000 exemplaires, ce qui explique l’engouement autour d’elle et sa valeur
• Nautilus 3800 : une autre rareté de chez Patek Philippe. Un excellent choix d’investissement avec une valeur d’occasion autour de 35k€ (contre 150k€ pour le modèle 3700)
• Rolex Daytona : modèle mythique de la fin des années 60 que portait Paul Newman. Faire l’acquisition d’une Rolex est considéré comme un investissement sûr avec une faible décote et une hausse régulière des prix

Investir dans une montre de luxe : le point fiscalité

Est-ce que ça coûte cher d’investir dans une montre de luxe lors de l’achat puis en cas de revente ? Découvrons notre point fiscalité.

Il est possible de récupérer la TVA lorsqu’il s’agit d’une acquisition à l’étranger. En France, c’est une TVA de 20% qui est appliquée. Lors de l’arrivée sur le territoire national, il faut retaxer la montre et payer la taxe de 20% et se faire rembourser de la TVA totale lors de l’achat à l’étranger.

En ce qui concerne l’imposition sur les plus values :

• Exonération sur les montres d’une valeur inférieure à 5 000 €
• Imposition de droit commun : 19.1 % d’impôts + 17.1 % de prélèvement sociaux = 36.2 % de taxes
• Ou Taxation forfaitaire : 6.5 % sur les montres considérées comme une œuvre d’art ou 10.5 % pour les montres considérées comme des métaux précieux

Il existe d’autres astuces pour alléger le poids fiscal sur les bénéfices réalisées grâce à la revente de montres de luxe :

• Inclure les frais d’acquisition, de restauration et de remise en marche
• Toute montre possédée depuis plus de 22 ans bénéfice de l’ exonération d’impôts via l’imposition de droit commun. Au-delà de 30 ans, les contributions sociales sont également supprimées

Quels sont les critères pour choisir une montre de luxe ?

Apportons quelques précisions sur les critères sur lesquels porter une attention particulière avant d’acheter une montre de luxe.

Type de montre	Critères de sélection	Nos conseils
Montres vintage	Fabrication de 50 ans et plus	Vérifier l’état des mécanismes et date du dernier entretien
Montres de collection	Fabrication d’au moins 20 ans en série limitée	Modèles les plus recherchées sur le marché d’occasion
Montre rare	Marque de prestige	Chercher les modèles en série limitée
Montre authentique	Acheter avec tous les documents d’authentification	Vérifier que la montre est dans son état d’originePrivilégier les modèles full set (boite et papier d’origine)
Montre bien conservée	Faire l’acquisition d’un modèle en parfait état de conservation	Vérifier l’aspect esthétique + acquérir une boîte de rangement adaptée
Montre historique	Sélectionner un modèle avec une histoire forte	Faire des recherches en amont pour choisir la montre avec une renommée forte

Pourquoi investir dans les montres ? 3 raisons

Voyons en quoi un investissement dans une montre d’exception est un bon placement financier.

1. Un placement financier dont on peut profiter tous les jours

Contrairement à des actions ou un bien immobilier, investir dans des montres permet d’en profiter au quotidien. A l’instar d’une bague sertie de pierres précieuses, il est facile de porter sa montre de collection à son poignet.

Ces produits sont issus des meilleurs ateliers d’horlogerie, ce qui leur confère une robustesse sans égal. De plus, c’est un signe extérieur de richesse visible et permet d’affirmer un style bien particulier.

N’oublions pas qu’un tel bijou entraîne certaines complications, notamment au niveau de l’entretien et des réparations qui peuvent vite coûter cher.

2. Un investissement considéré comme une valeur refuge

Comme nous le soulignions plus haut, il est considéré dans la communauté des investisseurs qu’acheter une montre de luxe est une valeur refuge : peu de décote pour un bijou bien conservé et un effet de rareté garanti sur les modèles en série limitée.

En cas de revente pour faire une nouvelle acquisition ou un besoin urgent de fonds, il est quasiment certain d’au moins récupérer son capital initial voire d’encaisser des profits confortables.

3. Une rentabilité intéressante ?

Il est très intéressant de noter que l’horlogerie de luxe a connu une forte hausse des prix ces dernières années sur les nouvelles créations. Le risque de perte est vraiment réduit. En conséquence, le marché de l’occasion a directement profité d’une hausse à son tour. Le rendement s’en trouve renforcé. Donnons l’exemple de la Rolex Datejust 36.

Année	Prix	Evolution
2019	7 500 €	–
2020	8 200 €	+9.33%
2021	9 000 €	+9.76%

Dans quelle marque de montre investir ?

Récapitulons les marques sur lesquelles concentrer son investissement dans le tableau ci-dessous.

Marque	Motif
Omega	La montre de James Bond. Ex : Seemaster, Speedmaster
Patek Philippe	Horloger suisse traditionnel très luxueux. Ex : Nautilus
Rolex	Marque très célèbre et renommée. Ex : Datejust, Daytona
Audemars Piguet	Maison fondée il y a 150 ans. Ex: Royal Oak
Jaeger LeCoultre	Horloger suisse depuis 200 ans. Ex: Reverso
Breitling	Qualité suisse. Ex: Navitimer

Comment reconnaître un bon placement dans les montres ?

Afin de synthétiser toutes les notions abordées au fil de cet avis, nous avons regroupé les éléments à cocher pour s’assurer d’avoir réalisé un bon investissement dans une montre de luxe :

✅ Sélectionner une marque prestigieuse au savoir-faire incontestable ;

✅ Privilégier un modèle rare, voire unique

✅ Rechercher une montre à l’histoire forte (ex : un modèle porté par un acteur célèbre)

✅ Favoriser un achat en full set (boite et papiers d’origine)

Avis final : les montres sont-elles un bon investissement ?

En conclusion, faut-il sérieusement envisager d’investir dans une montre prestigieuse ? Notre avis est 100 % favorable à ce placement. C’est un produit de luxe qui bénéficie de tous les avantages de la catégorie : une faible décote à l’achat, une progression régulière de sa valeur sur le marché de l’occasion, un effet de rareté mécanique et un risque limité. Sur les montres les plus recherchées, la rentabilité est impressionnante en seulement quelques années. C’est une valeur refuge à envisager sérieusement.

Nous apportons un léger bémol. A l’image d’autres biens de collection, ce type d’investissement est réservé aux plus fortunés qui veulent diversifier leurs actifs dans un secteur plaisir. L’objectif numéro 1 n’est pas de capitaliser mais bien de posséder un bijou d’exception.

Pour les moins fortunés, il est possible de faire l’acquisition de modèles haut de gamme sans se ruiner. Citons par exemple les maisons Tissot, Seiko et Hamilton pour un ticket d’entrée entre 500 € et 1000 €.

FAQ – Investir dans les montres