Investir dans Netflix : le guide d’investissement de nos experts 2024

Les offres de services de plateformes VOD se sont multipliées ces dernières années, notamment à cause de la pandémie de Coronavirus. Avec ses 220 millions d’abonnés dans le monde à la mi-2022, pouvons-nous considérer qu’investir dans Netflix est toujours une bonne opportunité ?

Notre rédaction a synthétisé toutes les données à connaître avant de trader des actions Netflix : historique de l’entreprise, cours de cotation, état des lieux financier, prévisions. Découvrez notre avis complet sur le géant américain de la VOD avant de vous lancer en Bourse !

Présentation de la société Netflix

Commençons notre analyse de l’entreprise américaine Netflix avec quelques éléments clé et l’historique du cours de l’action NFLX.

Les informations clés sur Netflix

Fondateur	Marc Randolph et Reed Hastings
Date de création de l’entreprise	29 août 1997
Date d’Introduction en bourse	23 mai 2002
Principaux actionnaires de l’action netflix	Vanguard Group Inc : 7.55 % BlackRock Inc : 6.58 % Capital Research Global Investors : 5.84 %
Evolution du CA (2017 – 2021)	2017 : 9.76 milliards € 2018 : 13.81 milliards € 2019 : 18 milliards € 2020 : 20.36 milliards € 2021 : 26.23 milliards € Soit + 168.75 %
Evolution des Bénéfices (2017 – 2021)	2017 : 466 millions € 2018 : 1.06 milliard € 2019 : 1.67 milliard € 2020 : 2.25 milliards € 2021 : 4.52 milliards € Soit + 869.96 %

Les services proposés par Netflix

Avant d’être présent dans plusieurs millions de foyers dans le monde via sa plateforme de streaming, Netflix proposait une offre de services d’achat et de location de DVD en ligne. Par définition, c’était déjà un pionnier sur ce secteur d’activité lors de son lancement en 1997.

Les fondateurs historiques – Marc Randolph et Reed Hastings – ont été des visionnaires en anticipant les futures habitudes de consommation des amateurs de films et séries TV. À l’heure actuelle, la société Netflix propose un service de VOD (Video On Demand) full access, c’est-à-dire qu’en payant un abonnement mensuel, les clients ont accès à tout le catalogue (disponible dans leur pays) 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. 

Ce catalogue se compose par définition de films et séries déjà diffusés au cinéma et à la télévision. Mais aussi de compositions originales où le géant américain intervient à différents niveaux : création, production, réalisation.

Historique du cours de l’action Netflix

ANNEE DE REFERENCE (décembre)	COURS DE L’ACTION NETFLIX (en dollars USD)	ÉVOLUTION (%)
2017	194.71	–
2018	296.30	+52.18
2019	342.25	+15.51
2020	545.43	+59.37
2021	616.79	+13.08
2022 (fin septembre)	243.08	-60.59

Après une croissance record sur les 5 dernières années, notamment pendant la crise du Coronavirus où le nombre d’abonnés a explosé. Entre 2019 et 2020, l’entreprise a enregistré une augmentation de 31 % d’abonnements payants, soit 28 millions d’abonnés supplémentaires. Cependant, le cours de l’action NFLX a connu une très forte baisse dès le dernier trimestre 2021 avec son plus bas niveau en mai 2022 (166 dollars).

Depuis, les actions Netflix sont reparties à la hausse avec une augmentation de 45 % en seulement 5 mois. Les analystes prévoient une croissance pérenne au moins jusqu’en 2025.

Comment acheter des actions Netflix ? En 4 étapes

Voyons à présent comment investir en ligne et acheter des titres du groupe créateur de contenus cinématographiques.

Étape 1 | Choisir son courtier en ligne

Ceci est notre conseil numéro 1. Il est indispensable de choisir avec sérieux le broker avec lequel vous allez investir votre argent. Plusieurs éléments sont à vérifier :

• Régulation et réputation ;
• Diversité des actifs financiers ;
• Frais de courtage ;
• Qualité du service client ;
• Ergonomie de la plateforme.

Dans la mesure où Netflix est coté au NASDAQ (marché US), les actions Netflix ne sont pas éligibles PEA. La simple ouverture d’un Compte Titre Ordinaire (CTO) est nécessaire pour se lancer en Bourse.

2 options disponibles selon sa stratégie d’investissement :

1. Privilégier un courtier classique (ex : DEGIRO ou Bourse Direct) pour acheter des titres au comptant et miser sur une hausse du cours de l’action NFLX à moyen / long terme
2. Préférer un broker CFD (ex : eToro ou XTB) pour trader des actifs sous-jacents (ou du Forex) et appliquer un effet de levier pour tirer profit aussi bien de la hausse que de la baisse du cours de l’action à court terme

Étape 2 | Ouvrir un compte investisseur

Une fois le courtier en ligne sélectionné, il suffit de se rendre sur le site officiel ou l’application mobile de la plateforme de trading et de suivre le processus d’ouverture de compte :

1. Remplir le formulaire avec vos données personnelles : nom, prénom, pays, téléphone et email ;
2. Répondre au questionnaire de connaissances en trading (réglementation KYC) ;
3. Envoyer vos documents : pièce d’identité valide (CNI ou passeport) et justificatifs de domiciliation fiscale (ex : dernier avis d’imposition) ;
4. Attendre la vérification du service client pour l’activation complète du compte investisseur.

Étape 3 | Déposer son capital d’investissement

C’est une étape incontournable pour investir en Bourse : le dépôt de capital. Tout broker populaire propose une procédure simplifiée avec un grand choix de méthodes de paiement. Pour cela, rendez-vous dans la section Dépôt / Retrait de son espace client. Renseignez le montant à transférer en respectant le dépôt minimum imposé par le courtier. Choisissez la méthode de paiement dans la liste proposée : carte bancaire, compte PayPal, virement bancaire, portefeuille électronique.

À l’exception du virement bancaire qui peut demander 2 à 3 jours de traitement, toutes les méthodes de paiement permettent une transaction instantanée vers son solde CTO et d’investir très rapidement. 

Étape 4 | Investir dans les actions Netflix

Les investisseurs peuvent acheter très facilement des actions (ou ETF) Netflix depuis leur espace client. Il leur suffit de se rendre dans la section des Marchés et de rechercher le titre :

• Soit en saisissant le nom complet de l’entreprise ;
• Soit en saisissant le libellé court : NFLX ;
• Soit en saisissant le code ISIN : US64110L1061 .

⇾ Dans le cas d’une stratégie à long terme, l’investisseur indique le montant à investir et sélectionne le type d’ordre (au prix du marché, à cours limité, etc.). Puis il confirme sa transaction. Il est possible de privilégier les ETF en investissant son argent dans le NASDAQ 100 par exemple.

Dans le cas d’une stratégie CFD trading, il peut choisir soit d’acheter (tendance haussière), soit de vendre (tendance baissière) l’actif sous-jacent. Il doit également indiquer le niveau d’effet de levier pour augmenter sa capacité d’investissement d’une manière identique au Forex trading. Attention, car cette stratégie est risquée puisque les gains sont potentiellement plus importants, mais les pertes le sont aussi proportionnellement.

Peut-on attendre un dividende de Netflix ?

À l’instar d’autres grandes entreprises du secteur Tech du marché américain, Netflix ne verse aucun dividende à ses actionnaires. Le conseil d’administration du groupe préfère conserver le bénéfice net par action et le réinjecter dans la trésorerie de la société afin de financer les projets et de soutenir le cours de l’action.

Comment vendre des actions Netflix ?

La réponse est très simple. Les investisseurs qui souhaitent se séparer de leurs titres NFLX doivent passer un ordre de vente. C’est-à-dire qu’ils suivent le même processus que lors de l’achat : nombre d’actions à vendre et type d’ordre.

L’action Netflix est très liquide. Les conditions de ventes sont en règle générale rapidement réunies pour récupérer ses fonds.

Les avantages d’investir dans Netflix

Pourquoi est-il intéressant d’investir dans Netflix ? Nous avons synthétisé les principales raisons qui justifient de faire du trading avec les actions NFLX.

Le pionnier du service VOD tout compris

Comme nous l’avons présenté précédemment, la société Netflix a toujours su proposer des services innovants et en avance sur son temps. En 1997, elle est l’une des premières à comprendre le potentiel de location / achat de DVD depuis un ordinateur connecté à Internet.

Puis, Netflix est le pionnier de la plateforme de streaming légal avec abonnement mensuel payant qui donne accès à l’ensemble du catalogue. Cette capacité à anticiper les besoins des consommateurs et à proposer une offre de services adaptée à prix raisonnable octroient à l’entreprise américaine une aura particulière avec une crédibilité importante au sein de la communauté des investisseurs, qui n’hésitent pas à lui faire confiance.

Une production de médias diversifiée

Le groupe a rapidement compris que l’avenir de la création de contenus cinématographiques (films et séries) repose sur une nouvelle approche. Les circuits classiques de production de contenus originaux commencent à montrer leurs limites, notamment suite à la pandémie mondiale qui a bloqué nombre de projets de création de contenus.

Netflix s’investit toujours plus dans le processus de création en proposant des contenus originaux financés en partie ou en totalité par l’entreprise. Elle alimente en interne son catalogue sans dépendre des grands studios de cinéma. Sa présence aux 4 coins du monde lui permet de créer des contenus ciblés aux différentes zones géographiques tout en limitant les coûts de production.

Un changement des habitudes de consommation

Nous ne pouvons pas le nier. La crise de la COVID-19 a profondément changé notre façon de consommer les contenus cinématographiques. Avec la fermeture des cinémas pendant plusieurs mois, leur fréquentation a chuté. Les grands studios proposent des films globalement formatés pour être certains de rentabiliser leurs frais.

Netflix est une alternative très intéressante puisque l’originalité reste au cœur du processus de création. Et les consommateurs n’ont plus à se déplacer pour en profiter et ne doivent pas payer une place de cinéma hors de prix.

Une action solide

La fin d’année 2021 et la moitié de l’année 2022 n’ont pas été tendres avec le titre NFLX. Cependant, les indicateurs financiers restent très bons. Les bénéfices de l’entreprise sont au beau fixe. Le nombre d’abonnés continue d’augmenter même si la concurrence est plus pressante. Disney + est même passée en tête au niveau mondial.

L’action Netflix est repartie à la hausse avec une progression de 45% sur les 5 derniers mois. C’est un signal fort pour les investisseurs qui peuvent espérer un retour vers les sommets historiques avec la promesse de belles plus values selon les analystes financiers.

L’avis de la rédaction : faut-il investir dans Netflix ?

Pour conclure, nous considérons qu’un investissement dans l’action Netflix reste une excellente opportunité. Le groupe de streaming américain est toujours l’un des leaders d’un marché qui ne va cesser de progresser dans les années à venir.

Son modèle économique a démontré son efficacité. La production en circuit court permet de proposer une grande diversité de contenus et d’attirer toujours de nouveaux utilisateurs. Les résultats de l’entreprise sont très bons. Le titre est fortement reparti à la hausse. C’est un bon moment pour acheter des actions NFLX puisqu’elles sont plutôt abordables.

Rappelons qu’avant de se lancer en Bourse, il est essentiel de choisir avec soin son courtier en ligne. Privilégiez un broker régulé avec une bonne réputation et des frais de courtage compétitifs (ex : DEGIRO, eToro, Bourse Direct ou XTB).

FAQ – Investissement dans Netflix